《百万粉丝》获热议 四大“颠覆”解读前世今生

颠覆广告营销传播：

《百万粉丝》一场粉丝经济的"冰桶挑战"

在《百万粉丝》节目中首次实现了双平台的受众相互导流，14--28岁的年轻用户占54.48%，28--40岁的成熟用户占20.07%，略高于其他综艺节目，收视群体的年轻化传播，颠覆了以往广告的传播和投放模式。

目前《百万粉丝》的相关微博话题量已经达到20亿，12位选手的粉丝总数已接近1千万。节目中参考了众多在网络上关于粉丝相关的数据，包括他们的一些喜好，对整个节目的反馈。每天选手都会在网络上发动网友一起来完成任务，而在大数据下所产生的粉丝效应已经在节目中日益凸显。

"《百万粉丝》是电视节目在粉丝大数据时代的标志性产品，这种力量会成为节目的核心推动力，也成为广告投放的增量价值。"尼尔森中国媒体事业部副总裁李昕在研讨会中如此说到，并举出节目中的实例。"就像在第五期节目中，选手们所执行的大任务--全民环保秀中，通过微博征集到了300多名网友，运用农夫山泉的矿泉水瓶搭建微缩景观，将农夫山泉公益帮扶理念巧妙植入其中，网络与电视的双平台扩散使得产品影响力加大。"