过半卫视综艺都亏钱 究竟综艺的瓶颈期对市场来说是好是坏？

资本偏好跟风，原创基本不会投

除内容层面以外，“无投资，不综艺”也成为市场中很尴尬的状况。随着互联网以多元化的广告模式占据优势后，广告方开始偏好网络产品。因此与今年卫视综艺的颓势相比，网综《中国有嘻哈》的创意中插轻而易举卖到3000万元以上，而极具话题度的视频产品《十三邀2》的赞助商也从某国产汽车品牌，“鸟枪换炮”升级为奔驰轿车。

据数据统计，2015年电视广告首次出现下滑；2016年再度同比跌幅3.69%；到2017年，电视广告下行趋势愈发明显。“现在很多卫视项目都是要先定广告才能做的，目前80%的卫视综艺都是亏钱状态，所以没有足够的广告，制作公司很难继续运营。”刘熙晨表示。

在业内人士看来，资本向来是锦上添花，不会雪中送炭。相比“慈善式”花钱鼓励原创模式，他们更愿意占领风口，什么类型热就投什么，以快速地获取利益。像《欢乐喜剧人》《音乐大师课》等优秀的原创综艺，就因未有先例、无明星阵容、并非热播的综艺类型，而长期处于“裸奔”状态。但当第一季播出后成绩不俗时，源源不断的资方便会主动“自打脸”地抢着投放下一季了，“毕竟资本方对行业的了解有局限性。他们一般还是看哪类节目目前播的很好，他们就跟风投哪类节目，等不好的时候，他们就会往外走。”