党报批电影炒作骗票房 点名《小时代》

其实，注重电影营销本身没有错。自2002年《英雄》开 启中国电影营销之门，十余年来，营销理念不断推陈出新。通过调查分析与科学定位，对影片内容、演员、情节、拍摄地和宣传方式等方面进行正确选择，从而有针 对性地满足影片目标受众的观影需求，促使电影和市场更好地对接，这一做法已为中国电影人广为接受。

《小时代》剧照

尤其是当下，80后、90后逐渐成为主要观影人群，片方 抓住他们善于使用媒介的特点，展开病毒式的网络营销，通过用户的口碑宣传网络，让信息像病毒一样传播扩散，利用快速复制的方式传向数以百万计的受众。对于 工业产品来讲，在确保质量的前提下，如此营销无可厚非。但如果是质量平庸甚至低劣的影片，一味通过炒作婚外恋、整容、一夜情等社会敏感话题或出演明星结 婚、生子、分手等花边新闻，对大众进行狂轰滥炸，就成了一种不正当市场竞争。