电影《前任3》票房破14亿 豆瓣评分却很低

张晋锋认为，“一般影片在北上广深等一线城市占比应在20%左右，这部电影占比要低。在一线城市，可能觉得这部电影从电影本体认知会比较通俗而已，格调不是特别高。但是在三四线，它有广大观众群体，这批观众很庞大，只是平时电影没有很好撬动这部分市场，这部电影就给撬动起来了。”

这两天打开快手、抖音等应用，会看到各种与《前任3》相关的主题视频，女子哭到颤抖大妈在旁淡定扫地、70岁大爷带60岁大妈看电影大妈哭到颤抖、前任们在影院偶遇大打出手等视频版本……是片方及时配合的营销策略也好，是观众自发的传播也好，已经逐步把这部电影变成了热门的社会话题，把片中失败的爱情故事，放大成了大众的“前任”概念。年轻人多少都谈过几场恋爱，有过个把“前任”，于是里面“成长不一定会得到什么，但一定会失去什么”、“两个人散了是因为一个以为不会走，一个以为会挽留”等台词，不仅在电影院里让不少姑娘集体失声痛哭，也会成为她们今后一段时间里，朋友圈里的常用配词。

沃美院线北方区经理赵勇分析，“社会效应比较大的影片会产生持续性发酵。这部分影片营销手段比较高，也可能是段子或者社会话题，把影片的概念放大到‘前任’的概念，继而形成了怀念的情怀。所有电影最终还是要走心，要唤起某种情感共鸣。”

张晋锋认为，“有句话说，每个人都是别人的前任。所以，讲好这个故事，点中青年情感的穴位，每个观众都觉得是讲了自己的故事或者周围朋友的故事，能在里面找到共鸣。”

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