电视月刊| 泥潭混战难见爆款 综艺节目亟待破局

《我们相爱吧2》周冬雨、余文乐组新CP。

搜狐娱乐讯（木子南/文 吴三羊/策划）毫无疑问，综艺节目的竞争热度已快赶超电视剧。卫视播出的黄金版面也越发倾斜于综艺节目。然而在批量生产的一系列综艺节目中，如今能引发全民话题的爆款级产品却更加难遇与稀缺。在卫视综艺版图的竞争中，我们看到的更多是一滩雷同化节目的泥潭大混战。

困局一：批量生产 雷同太多

在电视剧收视率相对式微的情况下，综艺节目如今扛起了卫视的另一面大旗。据不完全统计，今年预计会有400档综艺节目问世。一线卫视甚至已经开始牺牲周末电视剧的播出量，以此将播出版面贡献于综艺节目。而对于综艺节目的研发，卫视也走上了一条"快狠准"式的"批量"生产之路：节目扎堆，明星扎堆，同类型的节目也扎堆……

《一路上有你2》主打明星夫妻真人秀。

以第二季度上档的节目来看，卫视的综艺节目无外乎包含了明星（夫妻）生活体验秀，户外（旅行）竞技真人秀、音乐（选秀）竞技真人秀等几大类。但细数这些节目，大多数形式雷同，却难有现象级的大爆款产生。浙江卫视《蜜蜂少女队》主打女子音乐养成真人秀，另一边安徽卫视的《星动亚洲第二季》则主打男团养成真人秀。江苏卫视《我们相爱吧2》【观看】 主打明星恋爱真人秀，而互为竞争对手的浙江卫视《一路上有你2》【观看】 则主打明星夫妻真人秀。甚至这样的雷同也不仅仅局限于台与台之间的博弈。像浙江卫视以《奔跑吧兄弟》【第一季】【第二季】这样的爆款产品阻击了湖南卫视的综艺地位后，其上档的一系列节目，就内核而言，都与《奔跑吧兄弟》形似，比如《挑战者联盟》【观看】《二十四小时》【观看】等都是清一色的户外竞技挑战类节目，但就话题度和影响力而言，却与"跑男"相较甚远。

困局二：搅局者多 行政干预紧

综艺节目形式雷同，扎堆对垒，历来已久。其一定程度上也在消耗着综艺节目的生命周期。尤其是在竞争日趋白日化的今天，广电总局对综艺节目的管控也更加趋紧。从最初的选秀、相亲、歌唱、再到最近的亲子类节目，但凡有爆款产生的领域，必定是电视台纷纷追利模仿、搅乱市场格局的领域。只是热闹之下，不小心的搅局必然会带来市场的混乱，而这也必定会遭来总局最后一纸的行政干预。以亲子类节目为例，在《爸爸去哪儿》【第一季】这类爆款性的节目诞生后，卫视上档或拟上档的亲子类节目多达20档。

喧嚣之下，广告主蜂拥至亲子类节目，形成品牌竞价冠名的场面。甚至个别节目的广告体量高达10亿之多。不过谁也不曾料到，总局一道"限娃令"突然横空出世，也彻底打乱了亲子类节目的阵脚，尤其是有未成年参与的真人秀节目不得上晚间时段，几乎给这类节目提前判了死刑。原本在前期企划阶段的新一季《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》【第一季】【第二季】等节目，不得不受"限令"影响而搁浅。

困局三：团队出走 内忧外患

事实上，总局近期对一些综艺节目也加强了播出前的审查与播出后的舆论监督。像今年上档的一批节目，几乎都要提前将样片报送总局以备审查。而《我们相爱吧》第二季播出时间一再延后，坊间传闻其因没有遵循总局所要求的真人秀节目"明星"与"素人"相结合而被勒令重剪修改。某档明星数量众多的对抗类的节目，坊间也传出其播出后，因导向等问题，遭致总局内部通报批评等。

《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵出走。

一系列被戴上紧箍咒的综艺节目不得不最终祭出"明星+素人+公益"的节目形式，看似最终过了总局的关卡，但却令播出反响打了折扣。而外忧之外，卫视综艺也面临着"内忧"的局面。综艺团队走出体制，或拥抱互联网，或自立门户等，使得个别卫视的综艺不得不短期阵痛，这其中便包括《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵以及"跑男"中的部分团队。

而"闹心"的不仅仅是这些，一些爆款级的产品也在"阵痛"。创下一系列收视记录的《中国好声音》【第一季】【第二季】今年遭遇突如其来的版权纠纷。相比以往而言，今年其节目赛制、包装形式上或都有所改变。但变了一些样子的"好声音"是否还是熟悉的"好声音"，有待暑期新一轮综艺泥潭大战的检验。