“IP收割机”《王牌对王牌》到底亮的什么牌

《王牌对王牌》稳坐收视第一

1月29日晚，2016年第一季度周五档全新开启叠播编排的浙江卫视，霸气"亮剑"全新综艺《王牌对王牌》和《二十四小时》。在黄金档"首发出场"的《王牌对王牌》，上演了令无数粉丝翘首以待的"中国经典王牌队员对决"。首播收视率2.956%，创下浙江卫视综艺节目首播最高纪录，至今依然在竞争激烈的周五档，稳坐收视第一。

如果用一个词来形容这档节目，《王牌对王牌》就是一个名副其实的"IP收割机"。在这个第一次以综艺节目的形态集结"中国经典王牌团队"的"IP巅峰对决场"上，如果说组团归来的经典IP本身就是全民情怀的载体，那么在"强强对决"的大战中，充满了想象空间的排列组合，将激荡出更多的火花。

一看出牌：

这就是一记"情怀杀"，向超级IP团体遍发"英雄帖"

在当下中国影视行业的语境中，"IP"是一个包容度极广的字眼：一部电影、一部电视剧、一档综艺节目、一首流行歌曲、一部人气漫画、甚至连一个明星团体……当你为它们所感动，感动你的其实是以此为基点触发的情绪，是那些陪伴你走过的一段时光，以及你的人生以其为背景上演的喜怒哀乐。这种情绪，百转千回，安放在记忆的角落里，挥之不去，当它们再度隆重登场之时，自带被岁月发酵过的超级"杀伤力"。

是否具有强大的群众基础、是否具有相当的社会影响、是否形成足够的品牌价值，是衡量一个"IP"经典与否的标准。在这个言必称IP的时代，《王牌对王牌》第一次用综艺节目的方式，以武林大会般的江湖号召力，打造了一个激荡各个年龄层的"IP对决场"。

《王牌对王牌》每期节目都围绕一个主题，由沈涛担纲主持，王祖蓝、谢娜（白百何、海清也先后担纲过）两位队长带领各自的IP战队展开巅峰对战，通过才艺比拼、游戏竞技，决出王牌中的王牌。

嘉宾阵容上，组团而来的各路团体，可谓一网打尽"IP琅琊榜"。这其中，有综艺战队《奔跑吧兄弟》和《挑战者联盟》的对决；有经典名作《卧虎藏龙2》和《武林外传》的过招；有国内票房冠军《捉妖记》和2016年奇幻大片《三打白骨精》两大剧组的相遇。节目更用极富包容度和冲突感的组合方式，碰撞出不同年代、不同气场的明星团体之间的火花：超龄喜剧战队VS最接地气战队、王祖蓝的朋友圈VS谢娜的朋友圈、80明星学院战队VS90偶像学院战队、经典巅峰人气偶像队VS新生代巅峰人气偶像队、喜感爆棚队VS颜值爆表队……从规模到创意，都堪称极致。

《王牌对王牌》中的"王牌"团队几乎不受类型限制，从综艺节目到影视热作，时间和平台跨度都极广，凡是在观众心中有着一定地位和人气基础"热门IP"团队，都能现身舞台，来一场巅峰之战。

二看内核：

一个IP团体站在一起，那就是一种记忆和情感的共鸣

某台春晚上，或一台节目中，经典剧组的重聚总能成就一时的话题。这些明星单独出现，他们只是一个艺人，当他们集体出现，那就是我们一去不复返的青春。第二期《王牌对王牌》中，《武林外传》原班人马催泪重聚，这期节目播出后，网络热度持续不下，在很长一段时间内狠狠刷了一把屏。

2006年，《武林外传》捧红了沙溢、闫妮、肖剑等演员，大家都在翘首以盼的续集，终于出现在了《王牌对王牌》的录制现场。录制那日，导演尚敬携主演闫妮、沙溢、肖剑、姜超、倪虹洁、王莎莎等原班人马，上演了第八十一回--《同福客栈再开张》。随着白展堂、佟掌柜、颜如玉、李大嘴、燕小六、小贝等角色纷纷登场，熟悉的"葵花点穴手"、"额滴神呐"等台词一一抛出，10年前集体追《武林外传》的日子似乎拉了回来，令台下观众和媒体记者纷纷飙泪。

当张柏芝唱起张国荣的《monica》，当冯绍峰表演郭富城的《对你爱不完》，当谢娜模仿林志颖的《不是每个恋曲都有美好回忆》，当王力宏和TFboys互相唱起对方的成名曲……在这个舞台上留下的点点滴滴，早已不再单纯是对经典的重温和致敬，更是实现了情感的对话，久久激荡人心。

必须要介绍的一个背景是，操刀《王牌对王牌的》的吴彤团队，此前曾接连制作过暖心综艺力作《我不是明星》和《掌声响起来》。《我不是明星》先后促成过《唐伯虎》、《雪山飞狐》、87版《红楼梦》、《我爱我家》、《甄嬛传》等剧组的重聚，《掌声响起来》也因聚齐了谢贤、杨洪基、黄百鸣、刘雪华和王姬等综艺史上最经典、最传奇的老牌巨星阵容，引发强烈热议。

人生而有情怀。IP热的背后，正是体现了娱乐消费开始追求更高的精神需求。代入感和怀旧感，让《王牌与王牌》这场IP对决盛宴区别于2016一季度综艺战中的任何一档节目：酷炫的外壳下，包裹着最能激荡人心的细腻情绪。

在IP团队的挑选上，不难看出《王牌对王牌》用心甚笃，不仅促成经典合体，还让同款同台竞技，想一想还真有点时空对话的穿越感呢。那些久违的"同框"，不知已经让多少观众致了一把"那些年"。

三看形式：

火花四射，IP对战充满了排列组合的无限可能

白百何和王祖蓝这两位队长化身威风八面的"扑克之王"，各自带队霸气而来，画风不失趣味和逗乐。尽管后期因为白百何腿伤未能"战"满全季，改由"太阳女神"谢娜接替队长，但节目的画风丝毫没有减弱，在某种程度上，谢娜带着白百何未能完成的"王牌"精神越战越勇，也让节目呈现出更为火花四射的场景。在影视作品中，"强强对决"向来是观众最喜闻乐见的场景之一。因为是两两PK，《王牌对王牌》每期交手的团队之间，都拥有某种程度的关联和比较，甚至是来自同一个IP的不同版本，满满的"火花效应"。

为最大程度激发节目的核心看点，在形式上，《王牌对王牌》为呈现出酣畅淋漓的"热门IP团体对战，每一期PK战的内容都根据对战双方的特点量身打造，强调全面性和竞技感。

第一期节目，就邀请到了《奔跑吧兄弟》和《挑战者联盟》这两大叱咤户外综艺的超强IP团体上演激烈对决。两大顶级阵容相遇，这其中的看点令人眼花缭乱：除了两支2015人气综艺天团的集体荣誉战，两组队伍之间任何的两两PK都足够饱满：有范冰冰和Angelababy的"女汉子"之战；有人气小生吴亦凡、林更新、鹿晗等的才艺展现；有模仿达人王祖蓝和陈汉典的笑果PK；有逗笑邓超和大鹏的同台对话……除了众人以为的"同类项"，那些意想不到的比拼，更是惊喜不断--当唱跳俱佳的"老年人"邓超挑战"小鲜肉"吴亦凡时，全场燃爆！

令粉丝们久久难忘的一幕，还有近期节目中两代音乐偶像团体TFboys和SHE同台竞技，优质偶像王力宏助阵。王力宏特有的柔情唱腔、配上Ella磁性动人的声线改编《青春修炼手册》，对上TFboys版的《心跳》，这是一种什么样的体验？有网友感性道，"他们互相说着对彼此的祝福，那一刻眼角流下了青春的泪水，突然感觉时间真的给我们留下了许多珍贵美好的记忆，当陪伴我们长大的过去、现在和将来在此刻交织，他们一同吟唱的就是情感最为浓烈的岁月金曲。"

游戏内容的多元化和新鲜度，情怀内质的挖掘和激发，加之全景展示艺人的技能，《王牌对王牌》不仅对明星来说是全新的挑战，更让节目因为无处不在的竞技元素，充满了紧张感和悬疑度。这种"1+1〉2"的明星化学反应，让节目早已突破了阵容本身，更在于通过丰富的排列组合之后，发生奇妙碰撞的无限可能。